No son pocos los enemigos que le están saliendo a FLoC, la alternativa de Google a las cookies de terceros en la web. Hace dos meses comentamos que el buscador alternativo y orientado a la privacidad, DuckDuckGo, lanzó una versión actualizada de su extensión para Chrome contando con la posibilidad de neutralizar la actividad FLoC.
A compañías y organizaciones que se han posicionado en contra en todo este tiempo, ahora hay que sumar a Amazon, ya que también se está posicionando en contra de FLoC en forma de bloqueo silencioso en sus sitios web y propiedades, según ha podido conocer la publicación DigiDay con ayuda de expertos, observando la incorporación paulatina de código en estas últimas semanas en las diferentes propiedades de la compañía.
La citada publicación llega a señalar que:
A medida que el sistema de Google recopila datos sobre los viajes web de las personas para informar cómo las categoriza, el movimiento oculto de Amazon no solo podría ser un golpe significativo para la misión de Google de guiar el futuro del seguimiento de anuncios digitales después de que mueran las cookies, sino que podría darle a Amazon avanzar en sus propios esfuerzos para vender publicidad en lo que queda de la web abierta.
En este sentido, encontraron que Amazon.com añadió el código de bloqueo de FLoC durante la semana pasada, y dicho código también está comenzando a aparecer en otras propiedades como WholeFoods.com y Woot.com, aunque de momento está siguiendo su implementación, por lo que no ha sido observado por todos los investigadores que participaron en el informe.
Aquí la cuestión es que el principal perjudicado será Google, teniendo en cuenta que Amazon es una de las principales compañías tecnológicas de Internet, donde además, también podrá ganar músculo en el espacio publicitario en detrimento de la propia Google.
Este es el último caso del momento del posicionamiento en contra de la iniciativa de Google de acabar con las cookies en Internet por una alternativa que ven como perjudicial por cuanto rastrea la actividad de los usuarios, y ya sabemos que las preocupaciones por la privacidad en la web es uno de los aspectos que más está creciendo, y que algunas compañías alternativas quieren capitalizar para aquellos que quieran dejar de depender de las grandes tecnológicas.
En este punto, ya será cuestión de observar quienes serán los siguientes en posicionarse en contra, y si de seguir así, Google pudiera tomar alguna decisión al respecto en un futuro.
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