Twitter ha actualizado su política de asociaciones pagas, para aumentar la transparencia en las promociones pagadas dentro de los tweets.
Esta medida, surge ante el creciente escrutinio sobre cómo las personas influyentes y las marcas se comunican en las redes sociales.
Twitter actualizó su política de colaboraciones pagadas, para garantizar una mayor transparencia en los acuerdos de marca
La nueva política establece que todas las colaboraciones pagadas deben ser reveladas con la etiqueta #ad en el tweet. Además, las etiquetas #paidpartnership y #sponsored también serán aceptadas. De momento, esta norma no ha sido traducida oficialmente al español, por lo que, aún cuando se puede asumir que podrían ser igualmente válidos los hashtags #anuncio, #colaboracionpagada o #patrocinado, la red social no se ha pronunciado al respecto.
En el detalle de esta política, Twitter ejemplifica tres casos aplicables para esta norma:
- Cuando un usuario, incluido un creador o marca, ha sido o puede ser compensado por un Tweet (incluso en forma de dinero, obsequios, préstamos de productos u otras recompensas o incentivos).
- Cuando se crea un Tweet como parte de una relación comercial o en relación con ella (como un acuerdo actual o reciente de «embajador de la marca»).
- Cuando un Tweet incluye un enlace de afiliado o código de descuento a través del cual el usuario puede recibir algún tipo de beneficio, incentivo o recompensa.
Con esta actualización, Twitter está tratando de alinearse con las regulaciones y expectativas en materia de transparencia, al mismo tiempo que permite a las marcas hacer acuerdos en la plataforma.
Es importante que las marcas y los influencers conozcan estas reglas y utilicen las etiquetas adecuadas en sus tweets patrocinados, para evitar confusiones y eventuales sanciones. Sin embargo, también es importante mencionar que Twitter ha sufrido recortes de personal, lo que significa que tiene menos recursos para monitorear y revisar estos tweets. Por lo tanto, es crucial que las marcas y los creadores de contenido se aseguren de cumplir con las reglas establecidas.
Vale destacar que esta actualización se produce en un momento en el que varios gobiernos buscan implementar nuevas regulaciones para garantizar la transparencia en las asociaciones de marketing de influencers. Frente a esto, Twitter está trabajando para alinearse con las expectativas regulatorias y garantizar que el público esté informado sobre las ofertas de marca publicadas en su plataforma.
