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Utiq reemplazará a la marca TrustPid para llevar la publicidad personalizada en la web

TrustpID

Vodafone, la operadora de telecomunicaciones que desarrolló la plataforma TrustPid, considerada por muchos como la «supercookie de las operadoras», y que en el caso de España estaba en pruebas desde el pasado verano por los operadores Movistar y Orange, ha fijado para el próximo 15 de mayo la finalización de las pruebas, procediendo al borrado de toda información almacenada hasta como mucho el 31 de este mes, y el cierre del portal de privacidad para el 14 de agosto.

Esto puede dar una alegría momentánea a los defensores de la privacidad, hasta llegado este próximo verano, que regresará formando parte de una nueva sociedad bajo el nombre comercial definitivo de Utiq.

Se abre una nueva etapa para la publicidad personalizada en Internet

Utiq tendrá su presentación oficial en los próximos días a través del festival de marketing digital OMR que se celebrará en Alemania, dándose a conocer públicamente a través de la conferencia titulada «Cómo Utiq (anteriormente conocido como TrustPid) está definiendo el papel futuro de las empresas de telecomunicaciones en marketing».

La web oficial de Utiq tan sólo señala su lanzamiento para este próximo verano de 2023 bajo el lema «Trabajando hacia un mundo digital confiable y responsable para todo el mundo», ofreciendo un formulario para «estar en contacto» dirigido a prensa, editores, anunciantes, agencias de publicidad y responsables de medios.

Según descubren en bandaancha.st, Utiq se encontrará gestionada por la compañía llamada Utiq SA/NV, teniendo fijada su sede oficial en Bruselas.

Utiq será por tanto la plataforma definitiva que se basará en los hábitos de navegación web de los usuarios para posibilitarles la llegada de publicidad personalizada que encontrarán a través de los medios participantes en esta iniciativa.

Utiq se abre paso cuando las cookies de terceros están a punto de ser historia

Lo curioso es que esta iniciativa llega en un momento donde las cookies de terceros en los navegadores web de los usuarios están pasando al olvido, donde cada vez son más los navegadores web que los bloquean por defecto, sumándose más pronto que tarde Chrome tras hacerlo previamente navegadores como Firefox.

Ya será cuestión de conocer todos los detalles, incluyendo qué novedades de funcionamiento podría haber con respecto al que ha tenido TruspID en todo este tiempo, y que implicación tendrá tanto a nivel de privacidad para los usuarios como a nivel de ingresos para los medios que se asocien a esta iniciativa.

Vía: Bandaancha.st
Imagen: Aviso de cierre en el portal de TrustpID


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