Facebook quiere implementar nuevos controles para que los anuncios que aparecen en el News Feed no estén cerca de determinados temas.
Esto le dará más libertad a los anunciantes sobre la forma de exponer sus anuncios, y que no se asocien con temas que resulten contraproducente para su publicidad.
Controles para excluir temas cerca de los anuncios
Hace unos días, Mark Zuckerberg mencionaba los objetivos que tenían planeado para Facebook durante 2021. Menos contenido político en el News Feed y más atención en las funciones que contribuyen a crear comunidad en Facebook, son algunas de las metas que ha mencionado.
Una serie de cambios que veremos durante el 2021 a medida que vayan implementando nuevas medidas, por ejemplo, quitar las recomendaciones de grupos políticos y cívicos para no darle más popularidad más allá de sus propias comunidades.
Por otro lado, también están trabajando en otras soluciones de cara a los anunciantes. Por ejemplo, ha mencionado que implementará un sistema que dará más libertad a los anunciantes para determinar qué temas desean mantener alejados de los anuncios que aparecen en el News Feed, tal como menciona el equipo de Facebook:
Por ejemplo, una empresa de juguetes para niños puede querer evitar el contenido relacionado con un nuevo programa de crímenes, por lo que podría seleccionar el tema «Crimen y tragedia».
De esa manera, los anunciantes podrían excluir temas que podrían perjudicar el espíritu que intentan conseguir con sus anuncios para captar la atención de los usuarios. Parece una dinámica lógica, tanto para los anunciantes como para los usuarios. Sin embargo, estos controles de exclusión de temas en el News Feed no son tan fáciles de implementar, y Facebook asegura que trabajará para proteger la privacidad de los usuarios durante el desarrollo de estos cambios.
Por el momento, esta nueva dinámica se implementará con un grupo reducido de usuarios a modo de prueba piloto, pero esta etapa podría tomar todo el 2021.
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