La última novedad de Google Chrome en materia de privacidad inutilizará Utiq, la 'supercookie' de las operadoras españolas

Hace poco os hablábamos de Utiq, una ‘supercookie’ que estaban empezando a probar tres de las grandes operadoras españolas (Movistar, Orange y Jazztel) para identificar a los usuarios y ofrecerles así publicidad personalizada sin recurrir a las cookies tradicionales.

Aunque ya existe un portal oficial desde el cual podemos desactivar durante un año esta tecnología de seguimiento (o conceder permisos selectivamente a los anunciantes)… al contrario que con las antiguas cookies, que se almacenan y configurar en nuestro propio navegador, con Utiq pasábamos a depender de la buena fe de las operadoras.

Google tiene una propuesta…

Resulta que Google también está decidido a acabar con las cookies, y para eso está desarrollando y promoviendo su propia alternativa pro-privacidad (aunque se trata de una alternativa ciertamente polémica para muchos) para Google Chrome.

Esa alternativa se denomina “Privacy Sandbox”, y la compañía la está ampliando con una innovadora función denominada “IP Protection”, destinada a ocultar la dirección IP del usuario.

IP Protection funcionará mediante un sistema de dos servidores proxy conectados en serie, de forma similar al Private Relay de Apple: un servidor de entrada (gestionado por Google) recibirá la solicitud del usuario, teniendo acceso a su IP pero no a la URL de destino.

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El segundo servidor, operado por una compañía externa y localizado en el país del usuario, se conectará con el servidor final (conociendo así su URL pero no la IP). Así, ningún proxy tendrá un panorama completo de la actividad del usuario.

“Muy bien”, estarás pensando… “pero, ¿cómo afecta esto a Utiq?”. Sigue leyendo, que en seguida contestamos a esto.

No IP, no publi

Esto permitiría, por ejemplo, que el servidor principal de un sitio web pueda seguir recibiendo la IP del visitante, pero que los scripts cargados desde otras fuentes (como los de las redes publicitarias… ‘utiqLoader.js’, por ejemplo), sean procesados a través de IP Protection y carezcan de acceso a la IP original.

Aunque IP Protection aún se encuentra en una fase inicial de desarrollo y no se convertirá en la opción predeterminada de navegación para los usuarios de Chrome antes de 2024, representa todo un reto para unas operadoras que se las prometían muy felices con en el fin de las cookies de terceros. Y es que Utiq depende en gran medida de la dirección IP del usuario para funcionar.

Si Google implementa IP Protection y oculta las direcciones IP y los metadatos de comunicación de los usuarios, Utiq (y otros sistemas similares) sencillamente dejarán de funcionar de manera óptima para los anunciantes.

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Y si, como explica la documentación de IP Protection, a la hora de elegir los dominios filtrados “tendría sentido centrarse primero en los terceros identificados que potencialmente utilizan direcciones IP para el seguimiento entre sitios web”, uno de los que caerían, sin duda, sería utiq-aws.net.

Esto, en resumidas cuentas, bloquearía por completo el funcionamiento de Utiq en el navegador más usado del mercado.

Google vs Operadoras

Comparábamos antes IP Protection con el Private Relay de Apple, que ya lleva un tiempo en funcionamiento. En ese caso, la respuesta de algunas de las principales operadoras europeas fue enviar una carta conjunta a la Comisión Europea para expresar su inquietud, ya que consideraban que este servicio podía “afectar negativamente a su capacidad para gestionar las redes de telecomunicaciones” de manera “eficiente”.

La iniciativa de Google parece muy loable en términos de privacidad, pero no olvidemos que también forma parte de su ‘Privacy Sandbox’ la función ‘Enhaced Ad Privacy’, que pretende mejorar tu privacidad… activando por defecto el acceso a tu historial de navegación de Chrome para mostrarte anuncios personalizados. Visto así, el bloqueo de Utiq suena más a quitarse de en medio un competidor que otra cosa.

Vía | BandaAncha

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