La figura del influencer ha cobrado una importancia crucial en la forma en que se perciben y promocionan estilos de vida y productos. Esta influencia, sin embargo, ha suscitado preocupaciones sobre su impacto en la salud mental y la percepción corporal de los usuarios, en particular de los jóvenes y menores de edad. En respuesta a estas preocupaciones, el Gobierno de España ha emprendido una acción legislativa decisiva, introduciendo una nueva regulación que busca moderar y controlar la promoción del culto al cuerpo por parte de influencers y creadores de contenido en redes sociales.
Esta nueva regulación, prevista para entrar en vigor a principios de 2024, se centra en los influencers que generan ingresos superiores a medio millón de euros al año y que tienen más de dos millones de seguidores. La normativa clasifica a estos influencers junto con los prestadores de servicios de comunicación audiovisual, sometiéndolos a obligaciones similares a las establecidas en la Ley General de Comunicación Audiovisual de julio de 2022. Esto incluye, entre otras, la prohibición de promover el culto al cuerpo, una práctica que se ha vuelto común en la publicidad de productos adelgazantes, intervenciones quirúrgicas y tratamientos estéticos, entre otros.
El contexto de esta decisión gubernamental se arraiga en una preocupación creciente por la salud y el bienestar de los consumidores, especialmente de los jóvenes. Los estudios han mostrado cómo la exposición constante a imágenes idealizadas y a menudo inalcanzables de perfección corporal puede tener efectos perjudiciales en la autoestima y la imagen corporal. El gobierno, al intervenir de esta manera, busca fomentar una representación más saludable y realista del cuerpo humano en los medios digitales.
Entendiendo la nueva regulación
Este decreto forma parte de una estrategia más amplia para adaptar la normativa existente a las realidades del entorno digital contemporáneo. A continuación, se detallan los aspectos clave de esta nueva regulación:
Detalles del Real Decreto:
- Ámbito de Aplicación: El decreto afecta a influencers que superen el umbral de medio millón de euros en ingresos anuales y más de dos millones de seguidores. Esta especificación busca centrarse en aquellos con un impacto significativo en las redes sociales.
- Obligaciones y Restricciones: Se establecen obligaciones claras para diferenciar las comunicaciones comerciales del contenido editorial, con el fin de evitar la publicidad encubierta. Además, se prohíbe explícitamente la promoción del culto al cuerpo y la publicidad de productos y servicios que perpetúen estereotipos corporales dañinos.
- Sanciones: En caso de incumplimiento, las sanciones pueden oscilar entre los 10.000 y los 1,5 millones de euros, dependiendo de los ingresos del influencer y la gravedad de la infracción.
Enfoque en la Protección de Menores y Usuarios Vulnerables:
- Protección a Menores: La regulación pone especial énfasis en proteger a los menores de contenidos que puedan influir negativamente en su percepción corporal o incitar al consumo de productos perjudiciales para la salud.
- Control Parental y Advertencias: Se requiere que los creadores de contenido implementen sistemas de advertencia y control parental, especialmente en plataformas de transmisión en directo, para evitar que los menores accedan a contenido inapropiado.
Comparación con Regulaciones Previas:
- Evolución Normativa: Esta regulación representa una evolución significativa respecto a las normativas anteriores, que se centraban principalmente en la publicidad televisiva y radiofónica. Al extender su alcance al ámbito digital, el gobierno reconoce la influencia creciente de los influencers en la sociedad.
- Diferencias Clave: A diferencia de las regulaciones anteriores, este decreto enfatiza la responsabilidad de los influencers en la creación y promoción de contenidos, alineándolos con los estándares aplicados a los medios tradicionales. Asimismo, introduce medidas específicas para abordar los desafíos únicos del entorno digital, como la asincronía en la comunicación y la variedad de formatos de contenido.
Impacto en la Promoción del Culto al Cuerpo
La nueva regulación en España aborda de manera directa y significativa el fenómeno de la promoción del culto al cuerpo por parte de influencers y creadores de contenido.
El «culto al cuerpo» se refiere a la práctica de glorificar una imagen corporal idealizada, a menudo irrealista y altamente estilizada, que se promueve a través de las redes sociales y otras plataformas digitales. Esta tendencia se centra en la perfección física y estética, a menudo marginando la diversidad de cuerpos y estilos de vida. La regulación abarca diversas formas de contenido que explícitamente o de manera subliminal promueven una imagen corporal inalcanzable o idealizada. Esto incluye, pero no se limita a, publicidad de productos adelgazantes, intervenciones quirúrgicas estéticas, y tratamientos de belleza que fomentan estándares de belleza irreales.
Ejemplos de Promociones Prohibidas
Aunque aún no hay detalles, se espera la prohibición de promociones de suplementos, dietas o cualquier producto que promueva la pérdida de peso rápida o milagrosa, promociones que glorifican procedimientos quirúrgicos como una forma fácil de alcanzar la perfección corporal y publicidad de tratamientos cosméticos o de belleza que sugieren la necesidad de modificar drásticamente la apariencia para alcanzar un ideal de belleza.
Lo que se busca
La promoción constante de cuerpos idealizados puede provocar insatisfacción y percepciones distorsionadas de la propia imagen corporal. Esto es particularmente preocupante en adolescentes y jóvenes, cuya autoestima puede ser altamente influenciable.
La exposición a estos ideales inalcanzables puede conducir a problemas de salud mental, como ansiedad, depresión, y trastornos alimentarios. La presión de conformarse con estos estándares puede crear un ciclo de insatisfacción y prácticas poco saludables.
Estas prácticas también plantean preguntas sobre los valores sociales y culturales promovidos a través de los medios digitales, desafiando la noción de diversidad corporal y la aceptación de diferentes tipos de cuerpos.
La regulación, por lo tanto, no solo busca restringir ciertos tipos de contenido, sino que también tiene como objetivo promover una representación más saludable y realista del cuerpo humano. Al hacerlo, busca mitigar los impactos negativos que la promoción del culto al cuerpo tiene en la sociedad, especialmente entre los más jóvenes y vulnerables.
Multas y procedimientos
La nueva regulación sobre la promoción del culto al cuerpo por influencers en España establece un marco legal claro y definido para asegurar su cumplimiento. Este marco incluye un sistema de sanciones y un proceso legal para la identificación y gestión de infracciones.
Las multas por incumplir con la normativa pueden variar significativamente, tal y como he comentado antes. Pueden ir desde los 10.000 euros hasta los 1,5 millones de euros. Esta escala refleja la gravedad de la infracción y los ingresos del infractor, asegurando que las sanciones sean proporcionales y disuasorias. Al determinar la multa, se tendrán en cuenta factores como la intencionalidad, el beneficio obtenido por el infractor, el daño causado, y la reincidencia.
Se establecerán mecanismos para supervisar y controlar el contenido publicado por los influencers. Esto puede incluir la vigilancia de las plataformas de redes sociales y la colaboración con estas empresas. Habrá un proceso mediante el cual se puedan reportar posibles infracciones. Una vez denunciada una infracción, se iniciará una investigación para determinar la validez de la queja y la responsabilidad del influencer. Los influencers tendrán el derecho a defenderse y aportar pruebas antes de que se imponga cualquier sanción, respetando el principio de presunción de inocencia y el derecho a un proceso justo.
La escala de sanciones es similar a la que se aplica en los medios de comunicación tradicionales por infracciones publicitarias. Esto refleja una tendencia a equiparar la influencia de los creadores de contenido digital con la de los medios tradicionales.
Otras prohibiciones de la ley
La ley que regula la actividad de los influencers en España, centrada en la protección de los consumidores y, en particular, de los menores, incluye varias prohibiciones específicas además de la relativa al culto al cuerpo. Estas prohibiciones buscan garantizar una publicidad responsable y ética en las plataformas digitales. La lista de otras prohibiciones incluidas en la ley es la siguiente:
- Publicidad Encubierta o Subliminal: Prohibición de las comunicaciones comerciales que no estén claramente diferenciadas del contenido editorial, para evitar la publicidad encubierta o subliminal.
- Protección a Menores: Contenidos comerciales que inciten a los menores a comprar productos aprovechando su inexperiencia o credulidad. Promociones que animen a los menores a persuadir a sus padres o terceros para que compren los productos anunciados. Representación de menores en situaciones peligrosas de forma injustificada.
- Alimentos Poco Saludables: Restricciones en la publicidad de alimentos con altos niveles de grasas, ácidos grasos trans, sal, sodio o azúcares, especialmente dirigida a menores, con el fin de reducir su exposición a estos productos.
- Productos Nocivos: Promoción de tabaco y cigarrillos electrónicos. Publicidad de productos a base de hierbas, medicamentos o productos sanitarios que no cumplan con las normativas de publicidad y actividades relacionadas con la salud.
- Alcohol y Juegos de Azar: Restricciones en la publicidad de bebidas alcohólicas, especialmente aquellas dirigidas a menores. Prohibición de asociar el consumo de alcohol con el éxito social. Limitaciones en la publicidad de apuestas o juegos de azar, permitiéndola solo en horarios nocturnos (1:00 a 5:00 horas de la madrugada), con excepciones para juegos de lotería.
- Promoción de Tratamientos Estéticos Peligrosos: Prohibición de la publicidad de productos adelgazantes, intervenciones quirúrgicas, o tratamientos de estética que promuevan una imagen corporal irreal o peligrosa.
- Control Parental y Advertencias de Contenido: Requisito de implementar sistemas de alerta de contenido y control parental en plataformas digitales para proteger a los menores de contenido inapropiado.
Estas prohibiciones reflejan un enfoque integral en la protección del consumidor, especialmente enfocado en los menores, y muestran un esfuerzo por adaptar las regulaciones publicitarias a los desafíos y características únicas del entorno digital.
Durante los próximos días, el texto estará abierto a la audiencia pública para recibir comentarios de quienes se vean afectados.