Google lanza una nueva publicación en la que pone de relieve a la Inteligencia Artificial como «socio creativo» que ayudará a los especialistas en marketing a tener campañas publicitarias más efectivas en YouTube en una etapa donde los anuncios deben poder adaptarse a múltiples formatos, longitudes y estilos para poder llegar a las audiencias deseadas.
A este respecto, hablan de la orientación creativa en Google Ads como el lanzamiento más reciente, que se basa en la Inteligencia Artificial, para ayudar a los especialistas en marketing a cumplir con una serie de elementos mínimos para que su publicidad sea efectiva.
Verificar elementos para luego realizar recomendaciones de mejores prácticas
La Inteligencia Artificial verificará en los anuncios aparece un logotipo de marca de forma destacada, si dispone de voz en off, si la duración se encuentra dentro de lo recomendado, y si cuenta al menos con una de las tres orientaciones de vídeo, llevando posteriormente un informe con una serie de recomendaciones sobre las mejores prácticas a llevar a cabo sobre el conjunto de anuncios para que sean más efectivos.
Desde Google destacan especialmente que las voces en off tienen un gran impacto en los anuncios de YouTube, y que gracias a la IA, se puede acceder a locuciones de calidad en 15 idiomas diferentes directamente en Google Ads, aunque próximamente llegará también a Ads Creative Studio.
Si por el contrario, el problema es de duración, llevarán a los especialistas a llevar a cabo los recortes, aunque si el problema es que falta una versión en una orientación específica de vídeos, también guiará a usar plantillas de vídeo de alta calidad.
Google añade que:
La IA puede ayudar a impulsar el rendimiento al ajustar los elementos creativos en todas las diferentes experiencias de visualización y contenido que aman a los espectadores de YouTube (…) Las innovaciones en inteligencia artificial de Google ayudan a los especialistas en marketing a desbloquear el enorme potencial de la plataforma en todas las experiencias, desde la visualización de TV conectada hasta los cortos.
La compañía irá ampliando el número de elementos a verificar en su guía con el tiempo, para que los especialistas en marketing tengan una información más completa de aquellas prácticas que puedan llevar a cabo en los anuncios para que sean más efectivos dentro de YouTube.
eBay como ejemplo de efectividad de los anuncios gracias a la IA
En este sentido, desde Google ponen el ejemplo de eBay, que señalan que:
En todos los tipos de campañas de vídeo impulsadas por Google AI (alcance del vídeo, visualización de vídeo y campañas de acción de vídeo), las tasas de conversión de eBay han aumentado un 34 % y sus CPM han disminuido un 11 %.2 La tasa de visualización de Shorts de eBay ha aumentado un 114 % después de crear más de 100 nuevos activos y el uso de campañas de alcance de video y campañas de vista de video para ejecutar en cortos e inventario in-feed
Google apunta por último a que dentro del conjunto de herramientas de IA de YouTube también se encuentran soluciones de inteligencia artificial generativa para ayudar a pequeñas empresas en aspectos como la obtención de imágenes llamativas, realizar doblajes de anuncios o multiplicar activos creativos para múltiples formatos.
Más información: Google
